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奔驰关注细分市场增量迈巴赫品牌不会膨胀

发布时间:2019-09-23 09:18:43 编辑:笔名

奔驰关注细分市场增量 迈巴赫品牌“不会膨胀”

戴姆勒集团全球董事会成员欧拉?凯勒纽斯(Ola Kaellenius)

随着奔驰在中国加快产品投放,以及更加年轻、运动的特征,吸引了更多年轻消费者。同时,与合作伙伴的配合更 加密切,随着NGCC工厂的投入使用,国产GLA下线,奔驰在中国的发展充满期待。戴姆勒集团全球董事会成员欧拉?凯勒纽斯(Ola Kaellenius),在上海车展媒体日接受中国经济采访时说。

与竞争对手相比,奔驰一季度的业绩答卷可谓绚丽,据统计;梅赛德斯-奔驰品牌3月创下史上最高月度全球销 量,在全球交付了158,523辆汽车,同比增长13.3%;第一季度奔驰在全球累计销量同比增幅达15.2%。在中国市场的增长则尤为迅速(含香港地 区),第一季度累计销量67,058辆,较之去年同期的45,440辆,同比激增47.6%。

在欧拉?凯勒纽斯看来,中国在未来五年仍是全球高档车市场最具潜力的地区,虽然竞争会更加激烈,但从一季度的销售数据来看,中国与美国相比

,几乎相差无几,非常、非常的接近。

中国市场之所以能够取得如此成绩,欧拉?凯勒纽斯首先归功于更加细分和多样的产品投放。

不可否认,2012年-2013年上半年,奔驰品牌因新车更替等因素,一度在华表现疲软,多个月销量滑坡。而新一代奔驰E级、S级上市提升了奔驰产品竞争力,再加上奔驰重组在华业务,改革销售模式,合并渠道,在华销量开始高速复苏。

其次,与合作伙伴北汽集团的共同努力不可或缺,本土化节奏加快。未来,奔驰在中国市场的销售布局,将有三分之二份额由北京奔驰贡献,尤其在国产GLA下线之后,小型SUV产品投放,以及更为贴近中国消费者需求的现地生产。欧拉?凯勒纽斯说。

同时,欧拉?凯勒纽斯还强调,今年将继续在中国加快络建设和渠道布局。预计增加50个销售点,一方面要重视三、四线市场,同时也要对老旧渠道的维护和扩建。欧拉?凯勒纽斯说。

谈及奔驰未来全球战略,欧拉?凯勒纽斯谈到更加关注细分市场,一方面随着迈巴赫S级投放市场,非常具有竞争力的价位,让竞争对手旗舰车型受到前所未有的压力;另一方面不断加大COUPE车型投放,发力细分市场。

当被问及迈巴赫品牌是否会在除了S级以外的其他产品系别上投放时,欧拉?凯勒纽斯对中国经济表示:不排除投放的可能性,但因为迈巴赫的品牌特质,一定会强调顶尖产品能力,因为迈巴赫品牌不会因此膨胀。

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