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小米手环兄弟不是小米手环2Amazfit

发布时间:2019-09-23 15:14:33 编辑:笔名

  今年4 月华米宣布会在适当的时候推出自己的品牌,新品牌的定位会高于小米手环。在昨天的媒体沟通会上,华米创始人黄汪公布了新品牌 Amazfit,并将于 16 号在北京召开新品发布会。当他读出这个名字的时候,我们也是愣了一下,想着怎么去拼写它。

  据笔者了解,这个品牌的战略规划从去年10 月份左右就开始着手。Amazfit 作为新品牌包含了两方面:追求设计和时尚,又兼具运动属性。这是黄汪所说的手环的 基本标签 。

  对于媒体追问的在定价和功能方面的问题,黄汪显得十分谨慎,只是称在价位上可能接近 Jawbone。除此之外,他还透露此次新品发布会将不同于其他发布会,不会以 PPT 为主,而是加入了时尚元素:有 T 台走秀,有时尚界明星参加。这是他今天唯一能描绘的在产品和发布会上的场景。

  他告诉我们,之所以朝时尚方向做可穿戴设备,是因为还有市场空间。在他看来,手环的机会比手表大,他举了一个例子,比如可以将手环的「米粒」做成吊坠挂在胸前, Apple Watch 却不能将表盘当做挂饰。

  虽然小米手环在过去一年走量很大,但覆盖的人群却非常「朴实」。Amazfit 想做的是覆盖另外一部分追求时尚的群体,受众目标应该是北上广深等一线城市的白领,以此填补小米手环对这部分人群的空白。

  所以小米手环与 Amazfit 是两条不同的产品线,在产品调性上也非常不同,因为后者走的是时尚路线,黄汪也今天的会上也解释了这一点。既然华米要推出新品牌,那么它作为小米生态链上的一环,

  能独立发展和运营吗?

  是否继续共享小米生态链的资源?

  对于 App 上的数据是否与小米生态链的数据互联互通?

  小米手环是否有产品延续性和迭代?

  科技公司说做时尚产品,怎么让外界去信服这是用户想要的产品?

  针对这些疑问,黄汪都一一作了解答。

  虽然小米是华米战略投资方,但黄汪表示它不是一个只做小米手环的公司。后者在去年经过一轮融资,有了第三方资本的参与,所以希望能发展自己的独立品牌。作为小米生态链的公司之一,华米与小米相关合作也很紧密,将来也会依靠小米资源来推广华米的产品。

  在过去半年,华米的手环与小米生态链的其他产品打通了很多数据。比如与 Yeelight,用户在进入睡眠时手环会自动感应他/她的睡眠状态,床头灯会自动熄灭;与美的合作的空调会自动调到适合的温度;如果用户在小米的上听音乐,在进入睡眠状态后能自动关停音乐。这是黄汪提到的在过去一年与小米生态链数据互通的例子,Amazfit 也将继续推进数据方面的互通。

  对于与小米的合作方式,黄汪称华米作为小米唯一一家专注可穿戴产品的公司,会与小米生态链合作共同讨论和定义下一代产品的功能和模式,双方达成一致才会开展合作。

  在沟通会上他一直提到「时尚」这个词,所以对于新产品如何区分男女对时尚的界定,黄汪连用了两个「超出大家的想象」作为回应。

  供应链人士透露这款手环「很漂亮,一点都不比锤子科技差」

  华米此次推出的新品牌,主打时尚、设计和运动,其实也有风险,因为作为一个新品牌、新产品,还需要花时间去培育市场和用户群。在这个节点推出新品牌,华米能不能继续小米手环的辉煌「超出大家的想象」呢?

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